我们在投放广告的时候，经常会提到冷启动（学习期）。

 

冷启动在巨量引擎广告投放平台上又称为「学习期」，顾名思义是「供新计划学习」的阶段。计划冷启动期间的表现，某种意义上可以从侧面预示他成熟期的未来表现。

 

从广告首次投放出去那一刻开始的4天内（首次投放出去当天记为第1天），比如10/1 10:00第一次投放出去，10/1-10/4 23:59:59记为冷启动期，也就是平台披露的「学习期」。通常我们所说的“3天内”和上述的冷启动期的定义其实也是一致的。

为什么设置这个节点？

 

我们认为新计划如从广告首次投放出去那一刻开始的4天内，能成功积累20个转化数，则代表他是有潜力获得更多的消耗和更多的转化的，所以设定了这样一个关键的时间节点。

 

我们有哪些建议？

 

1、我们建议您创建计划当天就开始投放，因为如果一条新计划一直没有投放数据会影响其后续投放，也有可能命中不活跃计划（AD后台诊断模块可见）

 

2、我们建议您对新建计划保持稳定持续的投放

 

3、我们建议同账户下的投放品类和转化目标是相似的，对于新计划的投放会更友好

 

4、我们建议保持新建计划+新的创意的频率

 

5、我们建议新计划设置的定向不宜太宽不宜太窄

 

6、我们建议根据需要的投放场景来选择出价策略

 

我们不建议做什么？

 

1、我们不建议学习期一超成本就关停计划

 

2、我们不建议学习期失败后就立马关停计划，后台的转化数（计费时间）可以帮你知道还在路上的还有多少个转化

 

3、我们不建议机械复制计划，不做任何思考

 

4、我们不建议计划的预算设置过高，不符合您真实的投放诉求

 

5、我们不建议频繁调整计划的出价/定向/创意等